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2

Jours

Bâtir son plan marketing

Objectifs de la formation

  • Définir les objectifs et la stratégie marketing
  • Concevoir le plan marketing en cohérence avec le projet stratégique de l'entreprise
  • Valider les étapes clés et la cohérence de son plan marketing jusqu'à la faisabilité financière
  • Présenter et défendre le plan Marketing

Programme de la formation

A l'issue de la formation, les participants seront en capacité de :

Jour 1 - Matin

1. Définir le plan marketing
  • Objectifs et enjeux des différents plans marketing
  • Les étapes clés de construction du plan marketing
  • Outils et méthodes à chaque étape
2. Distinguer le plan marketing dans la stratégie d'entreprise
  • Connaître la stratégie d’entreprise
  • Définir les Domaines d'Activités Stratégiques (DAS) et les produits phares
  • Etablir la matrice S.W.O.T. et PESTEL
  • Définir les choix stratégiques
  • L’analyse de l’entreprise, du marché et de son potentiel
  • Poser un positionnement pertinent

Jour 1 - Après-midi

3. Etablir un plan marketing stratégique
  • Effectuer une analyse SWOT de l’entreprise et Benchmark
  • Etapes et outils de la construction du plan
  • Déterminer le diagnostic stratégique
  • Élaborer une stratégie par produits et les traduire en objectifs quali, quanti, par marché et segments cibles
  • Choisir une stratégie de segmentation et positionnement (segmenter et cibler son marché)
  • Définir le marketing mix (doser les différentes composantes du mix)

Jour 2 - Matin

4. Identifier les risques et les coûts du plan marketing
  • Aborder les notions du business plan Marketing
  • Effectuer un budget marketing
  • Identifier les ressources humaines, techniques et financières utiles
  • Evaluer les risques financiers
5. Etablir le plan marketing opérationnel et en mesurer l'impact
  • Etapes et outils de la construction du plan opérationnel
  • Décliner les objectifs par actions concrètes
  • Traduire le plan marketing en plan d’actions commerciales
  • Elaborer un plan d’actions publicitaires
  • Mise en place du pilotage terrain
  • Contrôler les résultats (indicateurs et tableaux de bord)
  • Mesurer les écarts résultats / objectifs et effectuer les corrections

Jour 2 - Après-midi

6. Défendre son Plan marketing
  • Déterminer les enjeux de la mise en œuvre du Plan Marketing pour l'entreprise
  • Présenter les compétences à mobiliser
  • Argumenter sur les bénéfices qualitatifs et quantitatifs
  • Faire adhérer et mobiliser son équipe autour du plan marketing
  • Parler en public

Pré-requis

Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre cette formation


Public cible

Toute personne ayant une connaissance des outils marketing et de communication orale


Pédagogie

Méthode d’évaluation : Alternance de contenus théoriques et cas pratiques afin de permettre aux participants se s’approprier progressivement les outils et méthodes.

Tout d’abord, l’animateur détaille les principes essentiels. Puis des exercices d’application et des études de cas illustrent ses exposés et facilitent l’appropriation des connaissances. Enfin, l’animateur termine la formation par des exercices de test. Les exercices pratiques sont élaborés en tenant compte des spécificités de l’activité professionnelle du stagiaire.

Intervenant : Formateur de terrain de haut niveau professionnel, doté d’un véritable sens de la pédagogie.

Supports de formations remis: Kit écriture, livrets récapitulatifs et corrigés des excercices

Une attestation de formation sera délivrée à chaque participant.

Dernière date de mise à jour 2019-06-27T00:00:00


Villes dans lequelles nous organisons la formation Bâtir son plan marketing
Formation Bâtir son plan marketing Paris (75000)
Formation Bâtir son plan marketing Marseille (13000)
Formation Bâtir son plan marketing Toulouse (31500)
Formation Bâtir son plan marketing Bordeaux (33300)
Formation Bâtir son plan marketing Montpellier (34000)
Formation Bâtir son plan marketing Lille (59800)
Formation Bâtir son plan marketing Strasbourg (67000)
Formation Bâtir son plan marketing Lyon (69000)
Formation Bâtir son plan marketing Toulon (83200)
Formation Bâtir son plan marketing Grenoble (38000)
Formation Bâtir son plan marketing Nantes (44200)
Formation Bâtir son plan marketing Dijon (21000)
Formation Bâtir son plan marketing Nimes (30000)
Formation Bâtir son plan marketing Rennes (35000)
Formation Bâtir son plan marketing Saint Etienne (42000)
Formation Bâtir son plan marketing Orleans (45000)
Formation Bâtir son plan marketing Clermont Ferrand (63000)
Formation Bâtir son plan marketing Annecy (74000)
Formation Bâtir son plan marketing Versailles (78000)
Formation Bâtir son plan marketing Avignon (84000)
Formation Bâtir son plan marketing Evry (91000)
Formation Bâtir son plan marketing Nanterre (92000)
Formation Bâtir son plan marketing Saint Denis (93200)
Formation Bâtir son plan marketing Angers (49000)
Formation Bâtir son plan marketing Brest (29200)
Formation Bâtir son plan marketing Metz (57050)
Formation Bâtir son plan marketing Caen (14000)
Formation Bâtir son plan marketing Mulhouse (68100)
Formation Bâtir son plan marketing Nancy (54100)
Formation Bâtir son plan marketing La Rochelle (17000)
Formation Bâtir son plan marketing Agen (47000)
Formation Bâtir son plan marketing Albi (81990)
Formation Bâtir son plan marketing Alençon (61000)
Formation Bâtir son plan marketing Amiens (80090)
Formation Bâtir son plan marketing Angoulême (16000)
Formation Bâtir son plan marketing Argenteuil (95100)
Formation Bâtir son plan marketing Arras (62000)
Formation Bâtir son plan marketing Auch (32810)
Formation Bâtir son plan marketing Aurillac (15000)
Formation Bâtir son plan marketing Auxerre (89000)
Formation Bâtir son plan marketing Belfort (90000)
Formation Bâtir son plan marketing Besançon (25000)
Formation Bâtir son plan marketing Blois (41000)
Formation Bâtir son plan marketing Bourg en Bresse (01000)
Formation Bâtir son plan marketing Bourges (18000)
Formation Bâtir son plan marketing Cahors (46000)
Formation Bâtir son plan marketing Carcassonne (11000)
Formation Bâtir son plan marketing Châlons en Champagne (51000)
Formation Bâtir son plan marketing Chambéry (73000)
Formation Bâtir son plan marketing Chartres (28000)
Formation Bâtir son plan marketing Châteauroux (05380)
Formation Bâtir son plan marketing Colmar (68000)
Formation Bâtir son plan marketing Créteil (94000)
Formation Bâtir son plan marketing Digne les Bains (04000)
Formation Bâtir son plan marketing Epinal (88000)
Formation Bâtir son plan marketing Evreux (27000)
Formation Bâtir son plan marketing Gap (05000)
Formation Bâtir son plan marketing Guéret (23000)
Formation Bâtir son plan marketing La Roche sur Yon (85000)
Formation Bâtir son plan marketing Laval (53000)
Formation Bâtir son plan marketing Le Mans (72100)
Formation Bâtir son plan marketing Limoges (87280)
Formation Bâtir son plan marketing Mâcon (71870)
Formation Bâtir son plan marketing Melun (77000)
Formation Bâtir son plan marketing Mende (48000)
Formation Bâtir son plan marketing Montauban (82000)
Formation Bâtir son plan marketing Moulins (03000)
Formation Bâtir son plan marketing Nevers (58000)
Formation Bâtir son plan marketing Niort (79000)
Formation Bâtir son plan marketing Périgueux (24000)
Formation Bâtir son plan marketing Perpignan (66100)
Formation Bâtir son plan marketing Poitiers (86000)
Formation Bâtir son plan marketing Quimper (29000)
Formation Bâtir son plan marketing Reims (51100)
Formation Bâtir son plan marketing Rodez (12000)
Formation Bâtir son plan marketing Rouen (76100)
Formation Bâtir son plan marketing Saint Brieuc (22000)
Formation Bâtir son plan marketing Saint Lô (50000)
Formation Bâtir son plan marketing Tarbes (65000)
Formation Bâtir son plan marketing Tours (37100)
Formation Bâtir son plan marketing Valence (26000)
Formation Bâtir son plan marketing Vannes (56000)
Formation Bâtir son plan marketing Vesoul (70000)
Formation Bâtir son plan marketing Pau (64000)
Formation Bâtir son plan marketing Mont de Marsan (40000)