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Formations METIERS DU MARKETINGCMC Formation booste vos compétences

3

Jours

Formation Chef de produit - Cursus Métier

Objectifs de la formation

  • Déterminer son rôle et sa fonction
  • Analyser son environnement
  • Acquérir les méthodes et outils de la gestion de produits
  • Elaborer un positionnement et un mix marketing efficace

Programme de la formation

A l'issue de la formation, les participants seront en capacité de :

Jour 1 - Matin

1. Identifier les responsabilités du chef de produit
  • Chef de produit / chef de marché / chef de projet marketing : différences et similitudes
  • Le chef de produit en BtoB et en BtoC
  • Responsable de la santé et du développement du produit
  • L'évolution et les nouveaux enjeux du métier de chef de produit (l’ère du web et des média sociaux)
2. Découvrir ses interlocuteurs internes et externes
  • La synergie marketing-ventes (informer, motiver et mobiliser)
  • La gestion des fournisseurs
  • La rédaction du brief (les clés de réussite)
  • Les sociétés d'études
  • La relation annonceur-agence (agence de communication et de publicité)
  • Les autres prestataires de service (Pré presse, PAO, chaîne graphique)

Jour 1 - Après-midi

3. Analyser l’environnement et de la concurrence
  • Connaissance de la clientèle
  • Les études quali et quanti (choix, méthodologie et protocole)
  • L'analyse du marché et des facteurs d’influence
  • Compréhension de l'environnement concurrentiel (la matrice de PORTER)
  • Le comportement de décision d'achat (spécificités B to B et B to C)
  • Utilisation du web comme source d'information

Jour 2 - Matin

4. Etablir un diagnostic Marketing produit
  • La construction du portefeuille produits et son analyse (matrice BCG)
  • Les facteurs clés de succès du diagnostic S.W.O.T.
  • Analyse du cycle de vie des produits

Jour 2 - Après-midi

5. Définir son positionnement et sa stratégie marketing
  • Fixer des objectifs stratégiques
  • Différencier sa politique marketing à chaque phase du cycle de vie
  • Gérer l'équilibre de son portefeuille produit
  • La phase de segmentation (critères B to B et B to C)
  • La phase de ciblage (critères de choix, stratégies possibles)
  • Le positionnement (types et mapping)

Jour 3 - Matin

6. Elaborer un mix marketing
  • Les composants du mix-marketing (les 4P)
  • Définir les critères d'évaluation de la qualité du produit
  • Etudier la marque (types, fonctions, protection)
  • Méthode de fixation du prix
  • Profitabilité et rentabilité du produit (marge brute et marge nette)
  • La politique de distribution (choisir et gérer son circuit de vente)
  • La plan publi-promotionnel du produit (publicité, Marketing Direct, communication événementielle, les techniques de promotion)
  • L'appui à la vente (argumentaire commercial et fiche produit)
  • L'impact du Web et des médias sociaux

Jour 3 - Après-midi

7. Rédiger un reporting de contrôle
  • Le rétroplanning
  • Prévisions de ventes : Définir des objectifs quantitatifs et mesurables.
  • L'élaboration du budget prévisionnel et tableaux de bord
  • Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge
  • L'analyse des écarts, leurs causes et les actions correctives

Pré-requis

Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre cette formation


Public cible

Toute personne exerçant de chef de produit


Pédagogie

Méthode d’évaluation : Alternance de contenus théoriques et cas pratiques afin de permettre aux participants se s’approprier progressivement les outils et méthodes.

Tout d’abord, l’animateur détaille les principes essentiels. Puis des exercices d’application et des études de cas illustrent ses exposés et facilitent l’appropriation des connaissances. Enfin, l’animateur termine la formation par des exercices de test. Les exercices pratiques sont élaborés en tenant compte des spécificités de l’activité professionnelle du stagiaire.

Intervenant : Formateur de terrain de haut niveau professionnel, doté d’un véritable sens de la pédagogie.

Supports de formations remis: Kit écriture, livrets récapitulatifs et corrigés des excercices

Une attestation de formation sera délivrée à chaque participant.

Dernière date de mise à jour 2019-06-28T00:00:00


Villes dans lequelles nous organisons la formation Formation Chef de produit - Cursus Métier
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Paris (75000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Marseille (13000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Toulouse (31500)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Bordeaux (33300)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Montpellier (34000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Lille (59800)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Strasbourg (67000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Lyon (69000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Toulon (83200)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Grenoble (38000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Nantes (44200)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Dijon (21000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Nimes (30000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Rennes (35000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Saint Etienne (42000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Orleans (45000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Clermont Ferrand (63000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Annecy (74000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Versailles (78000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Avignon (84000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Evry (91000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Nanterre (92000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Saint Denis (93200)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Angers (49000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Brest (29200)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Metz (57050)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Caen (14000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Mulhouse (68100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Nancy (54100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier La Rochelle (17000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Agen (47000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Albi (81990)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Alençon (61000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Amiens (80090)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Angoulême (16000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Argenteuil (95100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Arras (62000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Auch (32810)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Aurillac (15000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Auxerre (89000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Belfort (90000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Besançon (25000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Blois (41000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Bourg en Bresse (01000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Bourges (18000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Cahors (46000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Carcassonne (11000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Châlons en Champagne (51000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Chambéry (73000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Chartres (28000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Châteauroux (05380)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Colmar (68000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Créteil (94000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Digne les Bains (04000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Epinal (88000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Evreux (27000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Gap (05000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Guéret (23000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier La Roche sur Yon (85000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Laval (53000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Le Mans (72100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Limoges (87280)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Mâcon (71870)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Melun (77000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Mende (48000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Montauban (82000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Moulins (03000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Nevers (58000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Niort (79000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Périgueux (24000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Perpignan (66100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Poitiers (86000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Quimper (29000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Reims (51100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Rodez (12000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Rouen (76100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Saint Brieuc (22000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Saint Lô (50000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Tarbes (65000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Tours (37100)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Valence (26000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Vannes (56000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Vesoul (70000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Pau (64000)
Formation Formation Chef de produit - Cursus Métier Mont de Marsan (40000)