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Formations METIERS DU MARKETINGCMC Formation booste vos compétences

3

Jours

La fonction du chef de produit

Objectifs de la formation

  • Approfondir la connaissance de sa fonction et déterminer son rôle et ses missions
  • Compréhension et techniques d’analyse de son environnement
  • Acquérir les méthodes et outils de la gestion de produits
  • Elaborer un positionnement et un mix marketing efficace

Programme de la formation

Jour 1

1. Les responsabilités du chef de produit
  • Chef de produit, chef de marché, chef de projet marketing : différences et similitudes.
  • Le chef de produit en BtoB et en BtoC.
  • Responsable de la santé et du développement du produit
  • Évolution et nouveaux enjeux du métier de chef de produit : l’ère du web et des média sociaux
2. Un interlocuteur privilégié interne et externe
  • La synergie marketing-ventes : informer, motiver et mobiliser
  • La gestion des fournisseurs
  • Rédaction du brief : les clés de réussite
  • Les sociétés d'études
  • La relation annonceur-agence : agence de communication et de publicité
  • Les autres prestataires de service : Pré presse, PAO, chaîne graphique
3. Analyse de l’environnement et de la concurrence
  • Connaissance de la clientèle
  • Les études quali et quanti : choix, méthodologie et protocole
  • L'analyse du marché et des facteurs d’influence
  • Compréhension de l'environnement concurrentiel : la matrice de PORTER
  • Le comportement de décision d'achat : spécificités B to B et B to C
  • Utilisation du web comme source d'information

Jour 2

4. Effectuer un diagnostic Marketing produit
  • La construction du portefeuille produits et son analyse : matrice BCG
  • Les facteurs clés de succès du diagnostic S.W.O.T.
  • Analyse du cycle de vie des produits
5. Positionnement et stratégie marketing
  • Fixer des objectifs stratégiques
  • Différencier sa politique marketing à chaque phase du cycle de vie.
  • Gérer l'équilibre de son portefeuille produit.
  • La phase de segmentation : critères B to B et B to C
  • La phase de ciblage : critères de choix, stratégies possibles
  • Le positionnement : types et mapping

Jour 3

6. Elaboration du mix marketing
  • Les composants du mix-marketing : les 4P.
  • Définir les critères d'évaluation de la qualité produit
  • Etudier la marque : types, fonctions, protection
  • Méthode de fixation du prix
  • Profitabilité et rentabilité du produit : marge brute et marge nette
  • La politique de distribution : choisir et gérer son circuit de vente
  • La politique publi-promotionnel du produit : publicité, Marketing Direct, communication événementielle, les techniques de promotion
  • L'appui à la vente : argumentaire commercial et fiche produit.
  • L'impact du Web et des medias sociaux
7. Contrôle et reporting : du marketing à l’action commerciale
  • Le retroplanning
  • Prévisions de ventes : Définir des objectifs quantitatifs et mesurables.
  • L'élaboration du budget prévisionnel et tableaux de bord
  • Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge
  • L'analyse des écarts, leurs causes et les actions correctives

Pré-requis

Aucun

Public cible

Tous

Pédagogie

Méthode d’évaluation : Alternance de contenus théoriques et cas pratiques afin de permettre aux participants se s’approprier progressivement les outils et méthodes.

Tout d’abord, l’animateur détaille les principes essentiels. Puis des exercices d’application et des études de cas illustrent ses exposés et facilitent l’appropriation des connaissances. Enfin, l’animateur termine la formation par des exercices de test. Les exercices pratiques sont élaborés en tenant compte des spécificités de l’activité professionnelle du stagiaire.

Intervenant : Formateur de terrain de haut niveau professionnel, doté d’un véritable sens de la pédagogie.

Supports de formations remis: Kit écriture, livrets récapitulatifs et corrigés des excercices

Une attestation de formation sera délivrée à chaque participant.

Dernière date de mise à jour 2016-04-12T00:00:00


Villes dans lequelles nous organisons la formation La fonction du chef de produit
Formation La fonction du chef de produit Paris (75000)
Formation La fonction du chef de produit Marseille (13000)
Formation La fonction du chef de produit Toulouse (31500)
Formation La fonction du chef de produit Bordeaux (33300)
Formation La fonction du chef de produit Montpellier (34000)
Formation La fonction du chef de produit Lille (59800)
Formation La fonction du chef de produit Strasbourg (67000)
Formation La fonction du chef de produit Lyon (69000)
Formation La fonction du chef de produit Toulon (83200)
Formation La fonction du chef de produit Grenoble (38000)
Formation La fonction du chef de produit Nantes (44200)
Formation La fonction du chef de produit Dijon (21000)
Formation La fonction du chef de produit Nimes (30000)
Formation La fonction du chef de produit Rennes (35000)
Formation La fonction du chef de produit Saint Etienne (42000)
Formation La fonction du chef de produit Orleans (45000)
Formation La fonction du chef de produit Clermont Ferrand (63000)
Formation La fonction du chef de produit Annecy (74000)
Formation La fonction du chef de produit Versailles (78000)
Formation La fonction du chef de produit Avignon (84000)
Formation La fonction du chef de produit Evry (91000)
Formation La fonction du chef de produit Nanterre (92000)
Formation La fonction du chef de produit Saint Denis (93200)
Formation La fonction du chef de produit Angers (49000)
Formation La fonction du chef de produit Brest (29200)
Formation La fonction du chef de produit Metz (57050)
Formation La fonction du chef de produit Caen (14000)
Formation La fonction du chef de produit Mulhouse (68100)
Formation La fonction du chef de produit Nancy (54100)
Formation La fonction du chef de produit La Rochelle (17000)
Formation La fonction du chef de produit Agen (47000)
Formation La fonction du chef de produit Albi (81990)
Formation La fonction du chef de produit Alençon (61000)
Formation La fonction du chef de produit Amiens (80090)
Formation La fonction du chef de produit Angoulême (16000)
Formation La fonction du chef de produit Argenteuil (95100)
Formation La fonction du chef de produit Arras (62000)
Formation La fonction du chef de produit Auch (32810)
Formation La fonction du chef de produit Aurillac (15000)
Formation La fonction du chef de produit Auxerre (89000)
Formation La fonction du chef de produit Belfort (90000)
Formation La fonction du chef de produit Besançon (25000)
Formation La fonction du chef de produit Blois (41000)
Formation La fonction du chef de produit Bourg en Bresse (01000)
Formation La fonction du chef de produit Bourges (18000)
Formation La fonction du chef de produit Cahors (46000)
Formation La fonction du chef de produit Carcassonne (11000)
Formation La fonction du chef de produit Châlons en Champagne (51000)
Formation La fonction du chef de produit Chambéry (73000)
Formation La fonction du chef de produit Chartres (28000)
Formation La fonction du chef de produit Châteauroux (05380)
Formation La fonction du chef de produit Colmar (68000)
Formation La fonction du chef de produit Créteil (94000)
Formation La fonction du chef de produit Digne les Bains (04000)
Formation La fonction du chef de produit Epinal (88000)
Formation La fonction du chef de produit Evreux (27000)
Formation La fonction du chef de produit Gap (05000)
Formation La fonction du chef de produit Guéret (23000)
Formation La fonction du chef de produit La Roche sur Yon (85000)
Formation La fonction du chef de produit Laval (53000)
Formation La fonction du chef de produit Le Mans (72100)
Formation La fonction du chef de produit Limoges (87280)
Formation La fonction du chef de produit Mâcon (71870)
Formation La fonction du chef de produit Melun (77000)
Formation La fonction du chef de produit Mende (48000)
Formation La fonction du chef de produit Montauban (82000)
Formation La fonction du chef de produit Moulins (03000)
Formation La fonction du chef de produit Nevers (58000)
Formation La fonction du chef de produit Niort (79000)
Formation La fonction du chef de produit Périgueux (24000)
Formation La fonction du chef de produit Perpignan (66100)
Formation La fonction du chef de produit Poitiers (86000)
Formation La fonction du chef de produit Quimper (29000)
Formation La fonction du chef de produit Reims (51100)
Formation La fonction du chef de produit Rodez (12000)
Formation La fonction du chef de produit Rouen (76100)
Formation La fonction du chef de produit Saint Brieuc (22000)
Formation La fonction du chef de produit Saint Lô (50000)
Formation La fonction du chef de produit Tarbes (65000)
Formation La fonction du chef de produit Tours (37100)
Formation La fonction du chef de produit Valence (26000)
Formation La fonction du chef de produit Vannes (56000)
Formation La fonction du chef de produit Vesoul (70000)
Formation La fonction du chef de produit Pau (64000)
Formation La fonction du chef de produit Mont de Marsan (40000)